Der Google URL-Builder: das geniale Werkzeug zur Erfolgsmessung von Marketingkampagnen

Der Newsletter ist fertig oder der Beitrag in den Sozialen Medien veröffentlicht und nun möchtest du nachvollziehen, über welche Kanäle die Besucher auf die Website gelangt sind? Dann musst du für die Kampagnen sogenannte UTM-Parameter verwenden. Wie das Kampagnentagging funktioniert, zeige ich dir in diesem Artikel.

1. Was sind UTM-Parameter und wofür werden sie verwendet?

UTM-Parameter sind kleine Codes, die man an die URL einer Webseite anhängen kann, um mehr über die Herkunft von Besuchern auf dieser Webseite zu erfahren. Sie werden in Marketingkampagnen verwendet, um die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen in Tools wie Google Analytics zu messen und zu analysieren. Sie sind wichtig, da sie es ermöglichen, die Trafficquelle eines Besuchers genau zu bestimmen. Ohne UTM-Parameter ist es schwierig, zu wissen, ob ein Besucher auf eine Webseite über eine Google-Suche, eine Facebook-Anzeige oder einen Link auf einer anderen Webseite gekommen ist. Mit UTM-Parametern kann man diese Informationen nachverfolgen und analysieren, um zu sehen, welche Marketingmaßnahmen am erfolgreichsten sind und wo Verbesserungspotential besteht.

2. Wie verwendet man UTM-Parameter in Marketingkampagnen?

Um UTM-Parameter zu verwenden, muss man zunächst die URL der Webseite, auf die man verlinken möchte, in einen UTM-Link-Generator wie den Google URL-Builder eingeben. Dies ist ein kostenloses Tool von Google zur Erstellung von URLs für Kampagnen und fügt bestimmte Parameter zur URL hinzu.

Für Universal Analytics: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Für Google Analytics 4: https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

Dieser gibt dann eine neue URL aus, die die UTM-Parameter enthält. Die häufigsten UTM-Parameter sind „source“ (Trafficquelle), „medium“ (Kanal) und „campaign“ (Kampagne). Beispielsweise könnte man einen Link mit den UTM-Parametern „source=facebook&medium=social&campaign=summer_sale“ erstellen, um zu verfolgen, wie viele Besucher von einer Facebook-Kampagne zur Webseite gelangt sind. Oder auch eine Kampagne in der Suchmaschine Bing wie im Beispiel:

Der Google URL-Builder hilft dir bei der Erstellung der UTM-Parameter für deine Kampagnen

 

Der Google URL Builder ist sehr einfach zu verwenden, aber die Tücke liegt im Detail. Die Benennung wirkt sich nämlich auf die Darstellung in Google Analytics aus.

1. ) Gib die URL ein, zu der du deine Nutzer bringen möchtest, also deine Landingpage.

2.) Gib die Kampagnenquelle ein. Diese Information sagt Google woher der Traffic  kommt, z.B. Newsletter-xy oder auch ein soziales Netzwerk.

3.) Kampagnenmedium: Dies gibt Google genauere Informationen über die Art der Kampagnen, z.B. unbezahlt, bezahlt, email, oder social etc.

4.) Kampagnenname: Wähle hier einen Namen mit dem z.B. klar wird, welches Angebot genau beworben wird.

5.) Kampagnenterm: nicht unbedingt nötig, aber du könntest z.B. ein bezahltes Keyword eingeben

6.) Kampagnencontent: Hier könntest du z.B. verschiedene Anzeigen in den sozialen Netzwerken beschreiben.

Nun erhältst du den Link mit den zusätzlichen Parametern. Kopiere den generierten Link und verwende ihn, wenn du den entsprechenden Link erstellst. Du kannst auch beispielsweise den Link an den Blogbetreiber schicken, wenn er ein Banner zu deiner Website einbinden soll und du den Traffic messen möchtest.

2.1. UTM-Parametern auch bei Google Ads-Kampagnen?

Für Google Ads Kampagnen benötigst du keine UTM-Parameter, um die Daten in Google Analytics nachzuvollziehen. Sobald Google Ads und Google Analytics miteinander verbunden sind, erfolgt das Tracking automatisch (Auto-Tagging). Verwendest du allerdings ein anderes System, in dem die Daten ausgewertet werden sollen, erstellst du eine Trackingvorlage in Google Ads.

3. Die UTM-Parameter dokumentieren: Nicht den Überblick verlieren

Du wirst bald die Vorteile des Kampagnen-Tracking erkennen, wenn du erst einmal angefangen hast, damit zu arbeiten. Es ist wichtig, konsistente und aussagekräftige UTM-Parameter zu verwenden, damit man die Ergebnisse der Marketingkampagnen möglichst genau analysieren kann. Es empfiehlt sich, eine Dokumentation der verwendeten UTM-Parameter zu erstellen, damit man sie leicht wiederfinden und referenzieren kann.

Damit du also nicht den Überblick verlierst, solltest du dir eine einfache Liste anlegen (z.B. in Excel), mit der du die verschiedenen Parameter, die du verwenden möchtest, eingibst. Gerade wenn mehrere Team-Kollegen Parameter erstellen, ist es wichtig, dass alle konsequent die gleichen verwenden, die natürlich auch möglichst aussagekräftig sein sollten. Denn sonst wird die Auswertung sehr erschwert.

Für Universal Analytics: Verwende immer die gleichen Parameter, z.B. „facebook“ kleingeschrieben. Wenn du nämlich mal „facebook“ und mal „Facebook“ schreibst, wertet Google Analytics diese als unterschiedliche Kampagnen aus.

Für Google Analytics 4: Hier spielt die Groß/Kleinschreibung keine Rolle mehr, der Traffic wird korrekt zugeordnet.

Als Beispiel stelle ich dir hier eine PDF-Datei zum Kampagnen-Tracking zur Verfügung, wie eine solche einfache Liste in Excel oder Google Sheets aussehen kann.

kampagnen tracking mit dem Google URL-Builder

Hier das PDF herunterladen: Kampagnen-Tracking-in-Google-Analytics (PDF)

Im PDF zeige ich dir auch noch einmal, welche Parameter zwingend notwendig sind und wo sie in Google Analytics angezeigt werden.

Es ist nur ein Beispiel, wie man es machen kann – du wirst sicher deine eigenen Ideen dazu haben. Und du wirst sehen, es ist gar nicht so schwer, den Erfolg von Kampagnen zu messen.

4. Wie analysiert man die Ergebnisse von Marketingkampagnen mit UTM-Parametern?

Die Analyse der UTM-Parameter kann in Google Analytics oder ähnlichen Tools durchgeführt werden. Dort kann man sehen, wie viele Besucher von verschiedenen Trafficquellen zur Webseite gelangt sind und wie sie sich auf der Webseite verhalten haben. Auf dieser Grundlage kann man dann entscheiden, welche Marketingmaßnahmen man weiterverfolgen und welche man verbessern oder aufgeben möchte.

In Google Analytics 4 findest du die Kampagnen unter Akquision – Neu generierte Zugriffe. Stelle anschließend die Standard-Channelgruppe auf Medium um, um weitere Daten zu erhalten. Lies dazu unbedingt auch den Artikel über die Standard-Channel-Gruppen, damit du verstehst, warum wo welche Kampagnen auftauchen. Es gibt zwar mehr Kanäle, in denen Traffic zugeordnet wird als in der alten Version von Google Analytics. Aber man kann keine eigenen Kanäle mehr definieren, umso wichtiger ist das korrekte Kampagnen-Tagging.

UTM Parameter auswerten in Google Analytics 4

In der alten Version von Google Analytics findest du die Auflistung der mit UTM-Parametern versehenen Kampagnen unter Akquisition-Kampagnen-Alle Kampagnen. Auch automatisch getaggte Kampagnen wie die von Google Ads werden hier aufgelistet. Du erfährst, wie lange die Besucher durchschnittlich auf deiner Seite verblieben sind nachdem sie auf deinen Post oder dein Banner geklickt haben, wie hoch die Absprungraten waren und wie viele Seiten im Durchschnitt angeschaut wurden oder wie hoch die Conversion-Rate war.

kampagnen-tracking mit dem Google URL-Builder

5. Fazit und Tipps zur erfolgreichen Verwendung von UTM-Parametern

UTM-Parameter sind ein wichtiges Werkzeug für das Online-Marketing, da sie es ermöglichen, die Trafficquelle von Webseitenbesuchern genau zu bestimmen und zu analysieren. Du solltest sie in Marketingkampagnen unbedingt verwenden, um die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen zu messen und zu analysieren.

Zusammenfassend hier nochmal einige Tipps zur erfolgreichen Verwendung von UTM-Parametern in Marketingkampagnen:

  • Verwende konsistente und aussagekräftige Parameter: Stelle sicher, dass du konsistente Namen für deine UTM-Parameter verwendest und dass sie aussagekräftig sind, um die Ergebnisse deiner Marketingkampagnen möglichst genau analysieren zu können.
  • Erstelle eine Dokumentation der verwendeten UTM-Parameter: Erstelle eine Liste oder eine Tabelle mit allen verwendeten UTM-Parametern, damit du sie leicht wiederfinden und referenzieren kannst.
  • Verwende den Google URL-Builder: Der Google URL-Builder ist ein kostenloses Tool, das es erleichtert, UTM-Parameter an URLs anzuhängen. Es gibt auch andere, ähnliche Tools, die du ausprobieren kannst.
  • Verwende UTM-Parameter in allen Marketingkanälen: Vergiss nicht, UTM-Parameter in allen Marketingkanälen zu verwenden, in denen du Links zu deiner Webseite teilst, um ein vollständiges Bild der Ergebnisse deiner Marketingkampagnen zu erhalten.
  • Analyse die Ergebnisse regelmäßig: Nutze Tools wie Google Analytics, um die Ergebnisse deiner Marketingkampagnen mit UTM-Parametern regelmäßig zu analysieren und auf Basis dieser Analyse Verbesserungen vorzunehmen.

Die Verwendung von UTM-Parametern erfordert zwar ein wenig Aufwand, aber sie können dazu beitragen, dass Marketingkampagnen erfolgreicher und effektiver werden.

Der Artikel stammt aus dem Jahr 2015 und wurde jetzt umfangreich aktualisiert.